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《夜間消費加速回暖 新產品、新業態快速涌現》鞏義聚合氯化鋁廠家學習轉載

《夜間消費加速回暖 新產品、新業態快速涌現》鞏義聚合氯化鋁廠家學習轉載

來源:http://www.conawayhvac.com     作者:chanpin315   日期:2020-07-15 21:12   熱度:

 夜間消費加快回升,新產品、新業態快速涌現

  點亮夜經濟 消費添活力(消費視窗)

  本報記者 齊志明

棋乐游APP   《 人民日報 》( 2020年07月15日 第 19 版)

  核心閱讀

  入夏以來,夜間消費加快回升,城市活力進一步迸發。一些商家創新產品供給、延長營業時間,激發夜間消費。在不少城市,布局更合理、功能更完善、業態更豐富的夜經濟體系正在加快形成。

  夜間消費加速回暖

  有機構預測,今年我國夜經濟規模有望達30萬億元

  入夏以來,每當夜幕降臨棋乐游APP,江西南昌市西湖區朝陽新城的蘭宮路夜市一條街總是熱鬧非凡。

  “疫情防控期間,我們通過制定管理公約、制作溫馨提示牌等方式規范夜市商戶經營行為,激發消費活力。”負責管理該夜市的南昌西湖區朝農街道城管中隊指導員謝善青說。

  當前,我國消費市場延續復蘇態勢。“城市活力逐步迸發,夜間消費加快回升。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫說。

  在河南,開封推出和升級了一批夜間游覽產品。在上海,“五五購物節”期間,圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題,推出上海酒吧節、深夜食堂節、深夜書店節、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項特色活動,夜間消費環比增速超過10%。

  上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為,夜經濟的活躍度是體現城市活力的重要方面。入夏以來,夜間消費在吃、用、行、游、購、娛等各個方面都有比較明顯的回升。

  夜行增加。滴滴出行平臺數據顯示,6月份,絕大多數城市晚7點后通過網約車出行的用戶都比上月增加10%以上,太原、青島、長春、大連等城市甚至增加了30%到40%。

  夜食熱銷。美團外賣數據顯示,近兩個月以來全國各主要城市從晚上6點到次日清晨6點的夜間訂單上漲超過六成,占全天單量四成以上;在夜市外賣中,烤串成為最熱銷產品,僅6月首周,美團就派送了8000萬份烤串。5月以來,餓了么平臺上夜間外賣訂單占比為33。55%。

  夜購活躍。5月以來,阿里巴巴中國零售市場消費者夜間購物成交金額占比39。8%,比去年同期提升近4個百分點。

  艾媒數據中心預測,今年我國夜經濟規模有望達30萬億元。“夜經濟的發展水平是衡量城市生活質量、開放活躍程度、投資軟環境以及文化底蘊的重要指標。”付一夫說,夜間消費進一步活躍,有利于激發餐飲、購物、娛樂、休閑、旅游等服務領域的消費需求,進而推動相關行業快速發展。

  夜間市場亮點頻現

  打造夜間消費新場景,推出夜間旅游新項目

  開發夜間旅游新品,直播助力商場商圈24小時不打烊,夜間云看展、云賣車熱度不減……近來,各地各部門推出一系列夜間惠民消費活動,深度拓展多元消費業態,大力提升夜間消費便利度,夜經濟呈現出不少新亮點。

  ——新供給引領,提升夜間消費活躍度。

  “夜幕降臨,和朋友一起在玉林路小餐館坐一坐,在天府熊貓塔俯瞰夜景,這是一個很有新意的行程。”前不久,蘇州市民胡小霞到成都夜游,其感受新奇而獨特。

  今年以來,不少地方致力于打造夜間消費新場景,如加快發展便利店、餐飲店、書店、體育場館等24小時業態,推出夜間旅游新項目,延長公交、地鐵夜間運營時間,積極營造夜間消費氛圍。

  去哪兒網數據顯示,今年6月以來,該平臺上線“城市夜游”旅游線路近5000條,較5月增長2。7倍。“夜游類的旅游產品不僅是原有旅游資源的重新排列組合,還是從供應鏈、增值服務等方面對相關旅游產品的改造升級。”去哪兒網總裁勾志鵬說,這類旅游產品組合更為新穎,也更貼近年輕用戶出游喜好,對于帶動景區周邊餐飲、購物很有幫助。

  6月3日晚8點,攜程集團董事局主席梁建章“變身”主播,在河南鄢陵開啟第十二場直播,一晚上下來218萬人涌入直播間“云逛街”,實現成交金額3105萬元。梁建章帶領攜程網已走了13個省份,用類似“流動夜市”的形式在線帶動旅游服務消費,累計實現銷售額4億多元。

  ——新技術出彩,成為夜間消費回暖加速器。

  直播成為拉動商家銷售回升的“利器”。有分析表明,每晚6點后是淘寶直播的用戶集中活躍時段,其中晚8點到10點是淘寶直播間全天的觀看最高峰。

  為便于讓小店店主在夜間做生意,6月22日,支付寶上線“夜光收錢碼”。截至目前,平均每天有10萬多個店主新開通收錢碼做生意,全國有超過600萬家小店的夜間收入超過去年同期。

  ——延時經營,商家讓利,夜間消費后勁更足。

  不少商家通過延長營業時間等方式吸引顧客。美團外賣數據顯示,全國約六成餐飲外賣商家晚上10點后仍在營業,約四成商家深夜12點之后依然在為用戶提供外賣服務。盒馬門店從6月開始延長經營時間,上海、廣東的盒馬門店將線上配送延遲至晚上11點。

  “傳統夜經濟大多以線下消費場景為主,疫情防控期間,夜經濟出現了全新的商業格局和形態。線上線下加快融合,文化、旅游等行業跨界營銷,消費業態更加豐富多元。”崔麗麗說。

  多方合力共促發展

  完善規劃設計,做好配套服務,順應消費升級趨勢,促進夜經濟高質量發展

  隨著夜間消費進一步活躍,一些商家也有新的期待,希望在減免租金、貸款貼息、促銷補貼等方面能獲得進一步的政策支持。

  四川南充市順慶區的南充不夜城自4月中旬復業以來,將店鋪營業時間由晚上9點半延長至10點半,5月份開始又免費為流動商販提供攤位。

  “現在平均每天營業收入在20萬元左右,與復業之初相比營業額翻了一番,但經營成本也增加了不少。”南充不夜城商業管理有限公司相關負責人表示,隨著營業時間延長,商家要付出更多人力成本,用水、用電增加了不少,希望相關部門能給予一定的稅費減免。

  付一夫認為,我國夜經濟產品結構仍較為單一,大多局限于餐飲、購物、游船、燈光秀等,文化、演藝、康養類產品相對偏少,夜經濟業態同質化問題較為突出,存在交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等問題,“促進夜經濟高質量發展,各地應完善規劃設計,做好配套服務,同時,各企業要順應消費升級趨勢,在產品與服務上做精做優。”

  專家表示,發展夜經濟,需要根植于城市特色文化優勢,充分挖掘本地夜間休閑資源、場所以及各種項目,加快培育影視、娛樂、旅游、保健、體育等服務產業,營造更加豐富的夜間消費場景。城市管理部門要科學規劃,針對城市夜經濟可能出現的治安管理、噪音控制、垃圾處理等一系列問題拿出切實可行的解決方案,為夜經濟發展與消費者權益保護提供更好的環境。此外,還應致力于改善城市交通運輸系統,確保居民夜晚出行的便利與安全。

  崔麗麗認為,企業應順應夜經濟的發展潮流,根據自身情況,著力在線上線下多元化布局。在線下,應緊扣夜經濟的休閑與消費屬性,在推出新業態、新場景和新體驗的同時,充分挖掘本地文化旅游資源;在線上,則應大力培育線上消費場景,拓展直播帶貨、云旅游等領域,搶占夜經濟的發展先機。

 

編輯:魏蔚

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